Quando abbiamo iniziato a fare web con blocco notes e i primi editor, forse tutto sommato il lavoro era un po’ più semplice di adesso. L’argomento era ai più sconosciuto e la figura dello sviluppatore web era ancora piuttosto rara. Quei pochi che si cimentavano riuscivano, con molta pazienza e tanto impegno, a presentare lavori dignitosi e, perché no, anche ben retribuiti. Il cliente si lasciava accompagnare verso una soluzione adatta alle sue esigenze, concentrandosi solo sul prodotto e su quello che voleva far sapere della propria attività.
Ma il tempo passa e gli strumenti per creare pagine e siti web sono diventati visuali, permettendo anche a chi di programmazione non ne ha mai neanche sentito parlare di entrare in questo complicato mondo. E’ il momento di FLASH e dei grafici che avrebbero dovuto (e voluto) in pochi mesi cancellare dal web l’html, per far posto a mille e mille fuochi d’artificio: animazioni, popup, suoni e sfondi animati.
Ma è stata solo una piccola bolla ‘kreativa’ chiusa tra due marcatori.
Fortunatamente i browser si uniformano, le tabelle se ne vanno e via via il web si stabilizza, con Google che detta le regole e così i siti iniziano a diventare ciò per cui sono stati creati: contenitori di contenuti fruibili nel miglior modo possibile.
I CMS come Mambo (oggi Joomla), Drupal e il più recente Wordpress hanno creato il giusto compromesso tra programmazione e grafica, permettendo agli sviluppatori di creare con relativa facilità pagine accattivanti dal punto di vista grafico, focalizzate sui contenuti, facili da aggiornare e gradevoli ai motori di ricerca.
Ma l’insidia è dietro l’angolo: mancano all’appello i Social e con loro tutta una serie di figure nate all’improvviso e che si sono riversate all’interno delle aziende per dare loro quel valore aggiunto che non c’era mai stato: arriva il Web Marketing 2.0, 3.0 4.0.
Per l’azienda, l’artigiano, l’albergatore è la fine: non sa più come venirne fuori, ma poi fortunatamente arriva in aiuto il suo amato ‘cuggino’ che di web, ma soprattutto di Marketing, ne sa e con poche parole e molti fatti risolve le problematiche aziendali a colpi di click. Eh già…
Capisco che l’analisi appena fatta di 20 anni di web possa essere piuttosto banalizzata, ma leggendo tra le righe non ci siamo allontanati molto dalla realtà.
Il web di oggi è diventato una jungla con mille figure, tutte diverse tra loro, che si presentano con attività davvero impronunciabili, ognuna delle quali promette risultati a prova di bomba.
“Realizza con noi il tuo sito web e vola in prima posizione nei motori di ricerca”
“Gestiamo noi i tuoi contenuti, per creare solo conversioni efficaci”
“Il tuo E-Shop in pochi click e il tuo fatturato andrà alle stelle!”
“Realizza il tuo sito in 42 secondi” (Giuro assolutamente vero)
E noi cosa facciamo in tutto questo?
Cerchiamo da anni di far capire al cliente che bisogna affidarsi a professionisti seri e preparati (siano essi tecnici web o consulenti di marketing), i quali attraverso strumenti adeguati riescono a realizzare un prodotto che si adatti alle loro esigenze, che sia gradito ai motori e piaccia anche allo sviluppatore, cui spetterà poi l’aggiornamento e il monitoraggio.
Spieghiamo anche una cosa molto semplice, ossia che solo loro possono occuparsi dei contenuti che andranno a popolare le pagine del sito: chi meglio di loro conosce il prodotto? Noi possiamo rendere i contenuti chiari e di veloce interpretazione, attraverso una navigazione fruibile e facile a tutti.
Noi dobbiamo dare solo strumenti adeguati e adatti alle loro esigenze, competenze chiare per l’obbiettivo da raggiungere.
Non siamo maghi dell’occulto e non abbiamo la bacchetta magica. Non promettiamo e non garantiamo nulla. E se qualcuno conosce qualcuno che lo sa fare, ci dia il numero.
Perché noi?
Negli ultimi 15 anni abbiamo fatto solo questo (attenzione dato non sensibile) tramutando la nostra passione in un lavoro sempre nuovo, difficile, ma (quasi sempre) gratificante.
E in tutto questo ci mettiamo il nostro nome… e cognome.
Autore: Francesco Susin